In Kooperationen der verschiednen Leistungserbringer über die alten Sektorgrenzen hinweg liegt die Zukunft einer hochwertigen und bezahlbaren Versorgung. In den nächsten Jahren werden sich diese als „3. Versorgungsweg“ in Deutschland etablieren und sich als professionell geführte Unternehmen auch wirtschaftlich tragen.

Bisher weitgehend unterschätzt dabei ist die Rolle der strategischen Kommunikation, die bereits in der Konzeptionsphase mit angelegt werden muss. Markenaufbau, Markenpflege und kontinuierliches Marketing ist erforderlich, um die richtigen Partner zu finden und zu binden. Erst dann lassen sich Patienten für neue Versorgungswege gewinnen und halten. Das sind die Voraussetzungen für medizinischen und wirtschaftlichen Erfolg.

Dr. Renate Müller hat sich bereits 2006 mit dem Thema beschäftigt. Sie gründete in der Gesellschaft für Recht und Politik (GRPG) eine interdisziplinäre Arbeitsgruppe mit dem Thema „Auf dem Weg zur Marke? Strategische Kommunikation in den neuen Versorgungsformen“.

Teilnehmer aus Pharma, gesetzlichen und privaten Versicherungen, Apotheker, Reha-Kliniken und Managed Care und Beratungsunternehmen screenen anhand der Brandleague Corporate Branding Matrix Versorgungsformen. Die Ergebnisse sind in Teilen publiziert und in einem Symposium zusammengetragen worden.

Sprechen Sie uns an für Vorträge oder Workshops rund um das Thema Marken und Profile für Unternehmen, Einrichtungen, neue Versorgungsformen, Dienstleistungen und Produkte in der Gesundheitswirtschaft. Denn das Bewusstsein über die Notwendigkeit einer professionellen strategischen Kommunikation ist der erste Schritt zum Handeln.

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